Um die Bekanntheit der Marke "Carefree" in der weiblichen, jungen Zielgruppe zu steigern, entschloss sich die Johnson & Johnson GmbH, Düsseldorf, ihre Aktivitäten im Bereich der "Neuen Medien" zu verstärken. Vor allem die Möglichkeiten im boomenden Bereich der mobilen Kommunikation, später als Mobile Marketing bezeichnet, auszuloten.

In diesem Zusammenhang erstellten wir fünf "Carefree" Handy-Logos, die von Interessenten aus der Zielgruppe kostenlos über ihr Mobiltelefon abgerufen werden konnten. Die fünf Motive waren emotional aufgeladen und stellten verschiedene Situationen wie "Luck", "Love", "Friends", "Miss" und "Snow" dar.

Kommuniziert wurde die Aktion durch Anzeigen in zielgruppenspezifischen Medien wie zum Beispiel der "Bravo". Johnson & Johnson war mit dieser Aktion eine der ersten Unternehmen, die im Bereich Mobile Marketing positive Erfahrungen sammeln konnten.

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