Suchmaschinen-Marketing, inkl. Suchmaschinen-Optimierung (SEM/SEO)

MSH AND MORE aus Köln ist Spezialist für Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und -Marketing. Seit vielen Jahren platzieren wir unsere Kunden bestmöglich in verschiedenste Suchdienste. Je höher der Kunde platziert ist, je größer die Anzahl der Besucher seiner Webseite.

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM)umfasst alle werblichen und technischen Maßnahmen das Ranking in Suchmaschinen und Internet-Verzeichnissen zu verbessern. Dabei wird zielgruppenaffin optimiert. Darunter versteht man die Besuche qualifizierter Nutzer, die z.B. der Zielgruppe einer Marke entsprechen. Eine große Streuung ist in den seltensten Fällen gewünscht. Diese würde den SEM-Prozess und den aufkommenden Traffic unnötig aufblähen. Zum Suchmaschinenmarketing zählt auch die nachfolgend beschriebene Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Ebenso die Schaltung von Werbung in Suchmaschinen. Die bekannteste Art der Suchmaschinen-Werbung ist das Google AdWords-Programm.

Die Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist ein Teilbereich des SEM. Ziel ist eine möglichst hohe und dauerhafte Platzierung auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (Search Engine Result Page, SERP). SEO wird oft durch Werbung in Suchmaschinen begleitet. Dazu zählt das Einkaufen von Sponsorenlinks (Sponsored Links) und die bezahlte Aufnahme in Suchmaschinen und -Verzeichnissen (Paid Inclusion).

Suchmaschinen wie Google sind – wie der Name schon sagt – Maschinen, die ihre Datenbeschaffung in der Regel durch einen Robot (Webcrawler) erledigen lassen, der maschinell Webseiten nach Inhalten durchforstet. Nirgendwo wird so viel gesucht wie in Google. Daher konzentriert man zunächst alle Online-Marketing -Maßnahmen auf diese Suchmaschine und dem Umfeld von Google.

In Internet-Verzeichnissen wie Yahoo!, dem ODP – Open Directory Project dmoz dmoz.org oder WEB.de, sind Redaktionen aktiv. Diese sichten Online-Quellen – kategorisieren und katalogisieren. Diese Eintragungen sind oft kostenpflichtig. Internetverzeichnisse sind nicht so umfangreich wie Suchmaschinen, aber durch die redaktionelle Kontrolle im Durchschnitt qualitativ hochwertiger.

Online-Marketing ist die Kür erfolgreicher Internet-Auftritte

Jürgen Walleneit – Inhaber, SEO und Social Networker

Online-Marketing ist der Markt der Zukunft. Schon früh erkannten wir bei MSH AND MORE das Potential, welches im Online-Marketing steckt. Bereits 2003 entwickelte ich, auf Bitten von Herrn Prof. Stangl, den Studiengang Fachwirt/in für Online-Marketing (FOM) (aktuell Online-Marketing Management). Dieser findet alle 1 1/2 Jahre an der Westdeutschen Akademie für Kommunikation (WAK) in Köln statt. Dort konnte ich viel Know How, das im Laufe der Jahre bei MSH AND MORE angefallen war, einfliessen lassen. Aktuell bin ich Dozent in den Fächern Internet-Grundlagen, Suchmaschinen-Optimierung und Cross-Media. Gelegentlich halte ich Vorträge über Online-Marketing, beispielsweise auf dem Marketingforum Südwestfalen oder an der IHK Köln.

Web-Controlling – Werbeerfolgskontrolle und Webanalyse in Echtzeit statt Besucherzähler

MSH AND MORE ist offizieller Partner der etracker GmbH aus Hamburg, die uns exzellente Werkzeuge für ein leistungsfähiges Web-Controlling bereit stellen. Dadurch können wir Sie umfassend, in allen Belangen des Web-Controllings, beraten. Die etracker GmbH aus Hamburg ist einer der
führenden Anbieter von Produkten und Dienstleistungen zur Optimierung von Websites und Online-Marketing-Maßnahmen.

Vier-Schritte-Zyklus des Web-Controlling zur Online-Marketing Optimierung

1. Ziele festlegen
2. Besucherdaten erfassen
3. Daten analysieren
4. Optimierungsmaßnahmen durchführen

Intelligente Web-Controlling Lösungen arbeiten innerhalb dieses Zyklus. Kunden- und Nutzungsdaten werden systematisch gesammelt und ausgewertet. MSH AND MORE berät Sie, welche Key Performance Indicators (KPIs) durch die Analyse ihrer Online-Aktivitäten erfasst werden sollten. Erst wenn diese Ziele klar definiert sind, lassen sich Webauftritte und sämtliche Instrumente des Online-Marketings zielführend einsetzen, steuern, kontrollieren und bei Bedarf optimieren.

Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um die Navigation des Informationsportals, die Bestellkette eines Internet-Shops oder die Wirtschaftlichkeitsanalyse der laufenden Marketing-Kampagnen handelt:

Das Vier-Schritte-Prinzip des Web-Controlling gilt für sämtliche Bereiche Ihres Internet-Auftritts.

Web-Controlling mit etracker liefert Ihnen vollständige Kennzahlen zur Analyse des kompletten Kundengewinnungsprozesses und macht den Entscheidungsprozess transparent – von der Suche nach Informationen und Produkten bis hin zum Vertragsabschluss. Mit etracker analysiert MSH AND MORE übergreifend sämtliche abgerufenen Daten und Informationen sowie die Aktionen jedes einzelnen Website-Besuchers. Nach Datenanalyse beraten wir Sie und empfehlen den Einsatz der richtigen Online-Marketing Aktivitäten.

etracker liefert zunächst die Basisdaten, um umfassende Analysen des Besucherverhaltens auf einer Website realisieren zu können. Aus der Kombination einzelner Basiskennzahlen resultieren die aggregierten Zahlen. Zu den Basisdaten zählen konkrete, direkt ableitbare Ergebnisse wie:

• Seitenaufrufe (Page Impressions)
• Besucheranzahl
• Verweildauer
• Herkunft
• Zeit
• Verkäufe
• Warenkorbinhalte und einiges mehr

Diese Daten können immer wieder gezielt auf einzelne Kampagnen oder Marketingaktionen heruntergebrochen werden. Auch Offline-Werbemittel und Marketing-Kampagnen wie Salesfolder, POS-Maßnahmen oder Plakate, können crossmedial erfasst und analysiert werden. Die aggregierten Daten ergeben sich aus Ableitungen von den Basisdaten einer Website und statistischen Berechnungsformeln. Sie geben beispielsweise Aufschluss über die durchschnittliche Zahl der Seitenaufrufe pro Besucher oder die zeitliche Verteilung der Besucher über den Tag. Mit den Daten ist es auch möglich, eine Umsatzkontrolle hinsichtlich der Kontakte, Vertragsabschlüsse und der Stornos durchzuführen. Es lassen sich in diesem Zusammenhang sogar Konversionsraten über den gesamten „Vertriebstrichter“ analysieren. So werden vollständige Verkaufsprozesse beobachtet, und der Website-Betreiber erkennt auf einen Blick, wo er Kunden verliert und an welchem Glied der Verkaufskette besonders viele Abbrüche zu Tage treten.

Im Gegenzug wird durch das Web-Controlling jedoch auch sichtbar, wo und unter welchen Bedingungen die Konversionsraten steigen. Sämtliche Kampagnen, wie zum Beispiel Keyword Advertising, Bannerwerbung, Affiliate-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung, lassen sich ganzheitlich einer Erfolgs- und Effizienzkontrolle unterziehen. Darüber hinaus können Einnahmen- und Kostenrechnungen direkt auf Kampagnen- und auch auf Werbemittelebene durchgeführt werden.

etrackerermöglicht Ihnen Warenkorb- und Neu-/Bestandskundenanalysen ebenso wie die Untersuchung der Abbruchraten.

Die Benchgroup-Funktion zum anonymen, branchenbezogenen Leistungsvergleich liefert zudem Antworten auf die Frage, ob die eigene Website besser oder schlechter abschneidet als die der teilnehmenden Konkurrenz.

Letztendlich lassen sich sogar geografische Reichweitenanalysen der Website-Benutzer bis hinunter auf Stadt-Ebene durchführen. Diese lassen sich beispielsweise in Verbindung mit den erzielten Vertragsabschlüssen bringen.

Selbstverständlich werden alle Zahlen datenschutzkonform, neutral und kostengünstig für Sie aufbereitet. Die etracker GmbH ist als erstes Web-Controlling Unternehmen durch den Hamburger Datenschutzbeauftragten geprüft worden. Alle Daten werden 100% konform zu europäischen und deutschen Datenschutzgesetzen verarbeitet.

Online-Marketing in Perfektion. Mit MSH AND MORE aus Köln und etracker aus Hamburg eine ideale Kombination für Ihren Erfolg.