Aufgabe/Briefing/Zielgruppe

Für die Marke afri-cola und eine ganz spezifische Zielgruppe – die Fans des FC St. Pauli – haben wir in Hamburg eine Verkaufs- und Presse-Aktion initiiert. Ziel war es, die afri-cola Szenekompetenz und die positive, individualistische Anhängerschaft beider Lager zu vereinen. afri-cola rief zur offiziellen „Schützenhilfe“ des FC St. Pauli auf. Die Marke wurde zum „Retter“ und mit jedem Kauf einer afri-cola wurde der Verein unterstützt. Die Aufgabe von MSH AND MORE war es das Aktionslogo und alle relevanten Werbemittel zu erstellen. Anschliessend führten wir die Pressekonferenz durch, die im Vorfeld penibel vorbereitet wurde. Corny Littmann, der Vereinspräsident des FC. St. Pauli und ein Vertreter der Mineralbrunnen Überkingen Teinach AG, standen den Journalisten Rede und Antwort.

Konzeptioneller Hintergrund

afri-cola ist eine komplexe Getränke-Marke mit einem enormen Kultpotential. Deshalb ist es sehr schwierig einen Kooperationspartner wie z.B. den FC St. Pauli zu finden, wo alle Parameter der Marken zueinander passen. Die Partner führte eine lange Historie, Millionen aufrichtiger Fans, und ein fast religiöser Marken- und Vereinsglaube zusammen.

Folgende Werbemittel wurden entwickelt und umgesetzt:

1. Aktionslogo
2. Pressemappe, inkl. Komplettausstattung (Text, Imagebilder, Unterlagen)
3. Aktions-Internetauftritt und digitale Werbemittel für die Seiten des FC St. Pauli
4. T-Shirt Layout
5. Komplette POS-Aktions-Ausstattung
6. Stadion-Branding (Tribüne, Werbebanden)

 

Die Marke afri-cola war einer der ersten Kunden unserer Agentur. Wir begleiteten die Marke von 1996 bis 2005 und führten unzählige Projekte für afri-cola durch. Highlight war dabei der Gewinn des red dot design award 2003. Damals wurde das überaus hochwertige Design der afri-homepage ausgezeichnet. Neben dieser Auszeichnung gewann der Auftritt auch einige internationale Wettbewerbe.

Auf einer gemeinsamen Pressekonferenz im Hamburger Schmitz-Tivoli wurde der versammelten Fach- und Publikumspresse die Aktion vorgestellt und die Pressemappen übergeben. Zeitgleich startete die Kommunikation im Internet und zwei Wochen später am POS.

Ergebnis

Von Anfang an war ein sehr großes Interesse an der Aktion im Internet messbar. Zeitweilig verzehnfachten sich die Tageszugriffe auf dem afri-cola Server. Ungefähr 30 Journalisten nahmen an der Pressekonferenz teil und ein gutes Presseecho (z.B. BILD Hamburg) war das Ergebnis. Weitere Journalisten, TV- und Rundfunkstationen wurden anschliessend mit Pressemappen bemustert. Der temporäre Abverkauf in Hamburg und die damit verbundene Unterstützung des FC St. Pauli funktionierte überdurchschnittlich gut.