Netnographie

An dieser Stelle machen wir einen kleinen Abstecher in die moderne Marktforschung. Entsprechende Untersuchungen, Befragungen, Tests und Auswertungen führen wir zusammen mit professionellen Partnern durch. Ein solcher Partner ist Klaus Janowitz, sozialwissenschaftlicher Experte für Online-Forschung aus Köln.

Klaus Janowitz hat einen bemerkenswerten Vortrag zum Thema Netnographie entwickelt, den er kürzlich auf der 12. Tagung der Deutschen ISKO (International Society for Knowledge Organization) in Bonn (in Zusammenarbeit mit GESIS - Leibniz-Institut für die Sozialwissenschaften und dem Universitätsclub Bonn e.V.) vorgetragen hat.

Netnographie ist ein Kunstwort; Ethnographie, die Beobachtung des Verhaltens von Gruppen und ihren einzelnen Mitgliedern, in Kombination mit dem Internet und den vielen Arten unterschiedlichster Communities. Ethnographie + Internet = Netnographie.

Waren es in den Anfangszeiten der Netnographie noch Untersuchungen wie beispielsweise die der Star Trek Fankultur, folgten später die Betrachtung von virtuellen sozialen Beziehungen, die auf der Grundlage textbasierter Kommunikation entstanden. Foren, Mailboxen, Portale und heute die Social Media Szene.

Netnographie findet seine Anwendung vor allem in der Marktforschung.

Die interessanten Vortragsunterlagen und den dazugehörigen Text, stellen wir Ihnen nachfolgend zum Download zur Verfügung. Einen Kontakt zum Autor stellen wir gerne auf Anfrage her.

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